Le Guardian enregistre pas moins de 150 000 nouveaux abonnés payants en un an

Au cours de l'année écoulée, le nombre d'abonnés payants du Guardian est passé de 50 000 à 200 000, une augmentation spectaculaire, tous secteurs confondus. Son programme d'abonnement a été lancé en 2014 ; malgré un démarrage lent, la promotion s'est intensifiée en Juillet 2016 a vu arriver un afflux de membres enthousiastes et inspirés Le Guardian vise un nouvel objectif d'un million.

Comment le journal The Guardian a-t-il attiré de nouveaux membres ?

Dès sa création, The Guardian a insisté sur l'importance de soutenir un journalisme de qualité, une stratégie qui a permis d'attirer des abonnés dont les valeurs rejoignent les objectifs du journal. Le directeur général, David Magliano, a confirmé que les abonnés payants ne bénéficient d'aucun contenu exclusif. The Guardian a informé ses lecteurs de l'existence de cette option d'abonnement par le biais de courts messages publiés sur son site ; des tests approfondis ont été menés afin d'optimiser leur emplacement et leur contenu. Trente messages ont été testés : certains étaient placés en bas des articles, d'autres apparaissaient sous forme de publicités pop-up pour les visiteurs ayant un bloqueur de publicités activé. Des liens vers des articles ont également été utilisés pour inciter les abonnés potentiels à s'abonner. Par ailleurs, les réseaux sociaux ont été mobilisés pour promouvoir le programme d'abonnement SODP Selon des rapports récents, un grand nombre de marques médiatiques développent une forte présence sur les réseaux sociaux afin de tirer parti du nombre important de jeunes utilisateurs.

Avantages pour les abonnés payants

Selon Natalie Hanman, responsable des adhésions au Guardian, les lecteurs américains apprécient l'orientation progressiste et l'ouverture internationale du journal. Si le désir de soutenir un journalisme libre peut inciter certains lecteurs à souscrire un abonnement, d'autres avantages, tels que des réductions sur les événements et un accès prioritaire aux réservations, sont proposés selon le niveau d'adhésion. Le programme comprend trois options : 6,32 $ pour les membres de soutien, 19 $ pour les partenaires et 76 $ pour les mécènes. Le Guardian n'a pas encore communiqué la répartition des membres payants dans chaque catégorie.

Quelles sont les prochaines étapes pour le programme d'abonnement payant du Guardian ?

Le Guardian étend sa couverture des sujets jugés « insuffisamment traités » afin de renforcer ses liens avec ses lecteurs aux États-Unis et au Royaume-Uni. Par ailleurs, le journal continuera de sonder ses lecteurs sur les sujets qui leur tiennent le plus à cœur. Bien que l'objectif principal soit de redresser des revenus en berne, ce programme pourrait également contribuer à maintenir la qualité des contenus du Guardian. Que pensez-vous du programme d'abonnement du Guardian ? Les abonnements payants représentent-ils l'avenir de la presse numérique ? Partagez votre avis dans la section commentaires ci-dessous. Si vous avez une information ou un renseignement à nous communiquer, écrivez-nous à [email protected] .